Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing

Christoph Burmann; Rico Piehler; Michael Schade; Corinna S. Beckmann

doi:10.1007/978-3-658-05026-9_24

Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing

Translated title of the contribution: Identity and brand in entrepreneurial marketing

Christoph Burmann, Rico Piehler, Michael Schade, Corinna S. Beckmann

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceeding › Chapter › peer-review

Abstract

Gründungsunternehmen stehen vor dem Problem, ihre „liability of newness“ (Witt/Rode 2005, S. 273) zu überwinden. Eine Strategie, diese Herausforderung zu bewältigen, ist der Aufbau einer Marke, die das Gründungsunternehmen bzw. sein(e) Produkt(e) im relevanten Markt bekanntmacht, vom Wettbewerb differenziert und letztendlich zur Kundengewinnung und -bindung beiträgt. Wenngleich es zum Markenmanagement sowie zur Unternehmensgründung zahlreiche Beiträge in der Wissenschaft gibt, stellt die Schnittmenge beider Bereiche, d. h. das Markenmanagement bei Gründungsunternehmen, ein Forschungsfeld dar, das bisher nicht besonders intensiv bearbeitet wurde (vgl. Merrilees 2007, S. 403; Bresciani/Eppler 2010, S. 356).

Translated title of the contribution	Identity and brand in entrepreneurial marketing
Original language	German
Title of host publication	Entrepreneurial Marketing
Subtitle of host publication	Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
Editors	Jörg Freiling, Tobias Kollmann
Place of Publication	Wiesbaden
Publisher	Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Pages	473-499
Number of pages	27
Edition	2
ISBN (Electronic)	9783658050269
ISBN (Print)	9783658050252
DOIs	https://doi.org/10.1007/978-3-658-05026-9_24
Publication status	Published - 2015
Externally published	Yes

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10.1007/978-3-658-05026-9_24

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author = "Christoph Burmann and Rico Piehler and Michael Schade and Beckmann, {Corinna S.}",

year = "2015",

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language = "German",

isbn = "9783658050252",

pages = "473--499",

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booktitle = "Entrepreneurial Marketing",

publisher = "Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH",

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Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing. / Burmann, Christoph; Piehler, Rico; Schade, Michael et al.
Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen. ed. / Jörg Freiling; Tobias Kollmann. 2. ed. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2015. p. 473-499.

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceeding › Chapter › peer-review

TY - CHAP

T1 - Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing

AU - Burmann, Christoph

AU - Piehler, Rico

AU - Schade, Michael

AU - Beckmann, Corinna S.

PY - 2015

Y1 - 2015

N2 - Gründungsunternehmen stehen vor dem Problem, ihre „liability of newness“ (Witt/Rode 2005, S. 273) zu überwinden. Eine Strategie, diese Herausforderung zu bewältigen, ist der Aufbau einer Marke, die das Gründungsunternehmen bzw. sein(e) Produkt(e) im relevanten Markt bekanntmacht, vom Wettbewerb differenziert und letztendlich zur Kundengewinnung und -bindung beiträgt. Wenngleich es zum Markenmanagement sowie zur Unternehmensgründung zahlreiche Beiträge in der Wissenschaft gibt, stellt die Schnittmenge beider Bereiche, d. h. das Markenmanagement bei Gründungsunternehmen, ein Forschungsfeld dar, das bisher nicht besonders intensiv bearbeitet wurde (vgl. Merrilees 2007, S. 403; Bresciani/Eppler 2010, S. 356).

AB - Gründungsunternehmen stehen vor dem Problem, ihre „liability of newness“ (Witt/Rode 2005, S. 273) zu überwinden. Eine Strategie, diese Herausforderung zu bewältigen, ist der Aufbau einer Marke, die das Gründungsunternehmen bzw. sein(e) Produkt(e) im relevanten Markt bekanntmacht, vom Wettbewerb differenziert und letztendlich zur Kundengewinnung und -bindung beiträgt. Wenngleich es zum Markenmanagement sowie zur Unternehmensgründung zahlreiche Beiträge in der Wissenschaft gibt, stellt die Schnittmenge beider Bereiche, d. h. das Markenmanagement bei Gründungsunternehmen, ein Forschungsfeld dar, das bisher nicht besonders intensiv bearbeitet wurde (vgl. Merrilees 2007, S. 403; Bresciani/Eppler 2010, S. 356).

U2 - 10.1007/978-3-658-05026-9_24

DO - 10.1007/978-3-658-05026-9_24

M3 - Chapter

SN - 9783658050252

SP - 473

EP - 499

BT - Entrepreneurial Marketing

A2 - Freiling, Jörg

A2 - Kollmann, Tobias

PB - Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

CY - Wiesbaden

ER -

Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing

Abstract

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