Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen—Strategie—Umsetzung—Controlling

Translated title of the contribution: Identity-based brand management: fundamentals—strategy—implementation—controlling

Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler

Research output: Book/ReportBook

Abstract

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen. In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.
Original languageGerman
Place of PublicationWiesbaden
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Number of pages390
Edition3rd
ISBN (Electronic)9783658200633
ISBN (Print)9783658200626
DOIs
Publication statusPublished - 2018
Externally publishedYes

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