Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen—Strategie—Umsetzung—Controlling

Translated title of the contribution: Identity-based brand management: fundamentals—strategy—implementation—controlling

Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler

Research output: Book/ReportBook

Abstract

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenführung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitätsbasierter Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen.

In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Darüber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente ergänzt.
Translated title of the contributionIdentity-based brand management: fundamentals—strategy—implementation—controlling
Original languageGerman
Place of PublicationWiesbaden
PublisherSpringer, Springer Nature
Number of pages327
Edition4th
ISBN (Electronic)9783658340698
ISBN (Print)9783658340681
DOIs
Publication statusPublished - 2021

Keywords

  • Brand
  • Markenidentität
  • Marke
  • Markencontrolling
  • Markenimage
  • Markenmanagement
  • Markenpositionierung
  • Markenportfolio
  • Markenbotschaft
  • Markenkommunikation
  • Markenschutz
  • Markendefinition
  • Markenauthentizität

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Dive into the research topics of 'Identity-based brand management: fundamentals—strategy—implementation—controlling'. Together they form a unique fingerprint.

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