Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Translated title of the contribution: Internal brand management: Theoretical concept and case study-based evidence

Rico Piehler*

*Corresponding author for this work

Research output: Book/ReportBook

Abstract

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.
Original languageGerman
Place of PublicationWiesbaden
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Number of pages644
ISBN (Electronic)9783834961938
ISBN (Print)9783834927224
DOIs
Publication statusPublished - 2011
Externally publishedYes

Publication series

NameGabler Research : Innovatives Markenmanagement
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Volume29
ISSN (Print)2627-1109

Fingerprint Dive into the research topics of 'Internal brand management: Theoretical concept and case study-based evidence'. Together they form a unique fingerprint.

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