TY - BOOK
T1 - Interne Markenführung
T2 - Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
AU - Piehler, Rico
PY - 2011
Y1 - 2011
N2 - Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.
AB - Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.
U2 - 10.1007/978-3-8349-6193-8
DO - 10.1007/978-3-8349-6193-8
M3 - Book
SN - 9783834927224
T3 - Gabler Research : Innovatives Markenmanagement
BT - Interne Markenführung
PB - Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
CY - Wiesbaden
ER -