Abstract
Die Auswahl der in der Praxis (erfolgreich) eingesetzten nicht-klassischen Instrumente zur Förderung sozialer Interaktion ist groß. Virale Informationsverbreitung wird dabei oft als Wunderheilmittel dargestellt. Ob diese Beeinflussungsformen nun als Guerilla Marketing, Buzz Marketing, Seed Marketing, Mitmach- oder Viral Marketing bezeichnet werden: Nur durch die zielgerichtete, systematische und aufeinander abgestimmte Kombination mehrerer Instrumente — und nicht der einen Wunderwaffe — können Weitergabesequenzen zwischen potenziellen Konsumenten gefördert werden.
| Translated title of the contribution | Viral information processing: Systematically minimize the chance factor |
|---|---|
| Original language | German |
| Pages (from-to) | 6-10 |
| Number of pages | 5 |
| Journal | Marketing Review St Gallen |
| Volume | 26 |
| Issue number | 1 |
| DOIs | |
| Publication status | Published - 2009 |
| Externally published | Yes |