Virale Informationsverarbeitung: Mit System den Faktor Zufall minimieren

Udo Koppelmann; Lars Groeger

doi:10.1007/s11621-009-0003-z

Virale Informationsverarbeitung: Mit System den Faktor Zufall minimieren

Translated title of the contribution: Viral information processing: Systematically minimize the chance factor

Udo Koppelmann, Lars Groeger

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Abstract

Die Auswahl der in der Praxis (erfolgreich) eingesetzten nicht-klassischen Instrumente zur Förderung sozialer Interaktion ist groß. Virale Informationsverbreitung wird dabei oft als Wunderheilmittel dargestellt. Ob diese Beeinflussungsformen nun als Guerilla Marketing, Buzz Marketing, Seed Marketing, Mitmach- oder Viral Marketing bezeichnet werden: Nur durch die zielgerichtete, systematische und aufeinander abgestimmte Kombination mehrerer Instrumente — und nicht der einen Wunderwaffe — können Weitergabesequenzen zwischen potenziellen Konsumenten gefördert werden.

Translated title of the contribution	Viral information processing: Systematically minimize the chance factor
Original language	German
Pages (from-to)	6-10
Number of pages	5
Journal	Marketing Review St Gallen
Volume	26
Issue number	1
DOIs	https://doi.org/10.1007/s11621-009-0003-z
Publication status	Published - 2009
Externally published	Yes

Access to Document

10.1007/s11621-009-0003-z

Cite this

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author = "Udo Koppelmann and Lars Groeger",

year = "2009",

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journal = "Marketing Review St Gallen",

issn = "1865-6544",

publisher = "Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer",

number = "1",

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TY - JOUR

T1 - Virale Informationsverarbeitung

T2 - Mit System den Faktor Zufall minimieren

AU - Koppelmann, Udo

AU - Groeger, Lars

PY - 2009

Y1 - 2009

N2 - Die Auswahl der in der Praxis (erfolgreich) eingesetzten nicht-klassischen Instrumente zur Förderung sozialer Interaktion ist groß. Virale Informationsverbreitung wird dabei oft als Wunderheilmittel dargestellt. Ob diese Beeinflussungsformen nun als Guerilla Marketing, Buzz Marketing, Seed Marketing, Mitmach- oder Viral Marketing bezeichnet werden: Nur durch die zielgerichtete, systematische und aufeinander abgestimmte Kombination mehrerer Instrumente — und nicht der einen Wunderwaffe — können Weitergabesequenzen zwischen potenziellen Konsumenten gefördert werden.

AB - Die Auswahl der in der Praxis (erfolgreich) eingesetzten nicht-klassischen Instrumente zur Förderung sozialer Interaktion ist groß. Virale Informationsverbreitung wird dabei oft als Wunderheilmittel dargestellt. Ob diese Beeinflussungsformen nun als Guerilla Marketing, Buzz Marketing, Seed Marketing, Mitmach- oder Viral Marketing bezeichnet werden: Nur durch die zielgerichtete, systematische und aufeinander abgestimmte Kombination mehrerer Instrumente — und nicht der einen Wunderwaffe — können Weitergabesequenzen zwischen potenziellen Konsumenten gefördert werden.

U2 - 10.1007/s11621-009-0003-z

DO - 10.1007/s11621-009-0003-z

M3 - Article

SN - 1865-6544

VL - 26

SP - 6

EP - 10

JO - Marketing Review St Gallen

JF - Marketing Review St Gallen

IS - 1

ER -